十七年成功實戰(zhàn)經(jīng)驗
17 YEARS OF SUCCESSFUL EXPERIENCE IN ACTUAL COMBAT
沸點(diǎn)品牌設(shè)計公司成立于1999年,至今已經(jīng)走過了十七年的歷程。在此過程中,沸點(diǎn)積累了對各個行業(yè)品牌打造的豐富經(jīng)驗,建立了行業(yè)品牌打造素材庫,熟悉各行業(yè)的品牌打造標(biāo)準(zhǔn),在此基礎(chǔ)上,并以當(dāng)下企業(yè)品牌打造需求為根本,以兼具國際視野和尊重本土文化的服務(wù)理念,打造強(qiáng)勢品牌。
服務(wù)500多家企業(yè)
SERVE MORE THAN 500 ENTERPRISES
沸點(diǎn)累積服務(wù)企業(yè)超過500家,針對不同企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,沸點(diǎn)為其提供個性化的品牌解決方案,實現(xiàn)各階段企業(yè)的品牌增值服務(wù)。
品牌創(chuàng)建,提升業(yè)績
BRAND CREATION, IMPROVE PERFORMANCE
沸點(diǎn)成功幫助許多企業(yè)做過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,為中國眾多企業(yè)的成長,尤其是從無到有,由小到大的成長(例如鄧?yán)蠜霾瑁┝⑾逻^汗馬功勞,品牌產(chǎn)生的巨大能量使這些企業(yè)能在市場上取得卓越的業(yè)績,在眾多競爭對手中突圍而出,最終獲得成功;

沸點(diǎn)還幫助過不少的國外企業(yè)進(jìn)入中國,讓他們能快速的在中國立足發(fā)展,也取得了良好的業(yè)績和不錯的效益(例如德國Outverge家具)。

品牌升級:助企業(yè)資本運(yùn)作
Brand promotion: to help enterprise capital operat
沸點(diǎn)同時為那些已經(jīng)擁有不錯品牌基礎(chǔ)的企業(yè)提供長期的品牌維護(hù)、管理,整體的品牌升級服務(wù),讓品牌持續(xù),穩(wěn)健的發(fā)展(例如999醫(yī)藥)

在為這些企業(yè)服務(wù)的過程中,沸點(diǎn)積累了非常豐富的寶貴經(jīng)驗,包括市場經(jīng)驗、策略經(jīng)驗、創(chuàng)意經(jīng)驗、設(shè)計經(jīng)驗及服務(wù)經(jīng)驗,這些經(jīng)驗是從實踐中總結(jié)而來,被提升為沸點(diǎn)的品牌理論,反過來這些經(jīng)驗理論又指導(dǎo)著沸點(diǎn)在后面的實踐中更好的發(fā)揮主觀能動性,在實踐中總結(jié)經(jīng)驗,在實踐中檢驗經(jīng)驗,不斷地推陳出新。
獲國內(nèi)國際眾多設(shè)計獎項
MANY DOMESTIC AND INTERNATIONAL DESIGN AWARDS
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劉革榮膺“金羊獎-2007年度中國十大設(shè)計師”
“金羊獎——007年中國十大設(shè)計師評選活動”由廣州市政府與廣州國際設(shè)計周共同推出,是2007年廣州設(shè)計周最具吸引力、競爭最激烈的獎項,并在全球同步推廣的設(shè)計界重要活動。
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“中國CDA優(yōu)秀設(shè)計機(jī)構(gòu)”榮譽(yù)
2007年,沸點(diǎn)品牌設(shè)計公司獲“中國CDA優(yōu)秀設(shè)計機(jī)構(gòu)”榮譽(yù)。
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“美國星火(SPARK)國際設(shè)計大獎”
沸點(diǎn)設(shè)計的“CELL細(xì)胞產(chǎn)品原創(chuàng)領(lǐng)帶設(shè)計系列”作品榮獲2009年度
“美國星火(SPARK)國際設(shè)計大獎”
以設(shè)計提升品牌營銷力
TO DESIGN AND ENHANCE THE BRAND MARKETING FORCE
在視覺傳達(dá)設(shè)計中,沸點(diǎn)有自己的創(chuàng)作方法——大設(shè)計概念,它是一個源自實踐、高于實踐、又回到實踐的理論指導(dǎo)工具(如圖),沸點(diǎn)團(tuán)隊運(yùn)用它可以深入地研究企業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn),找到企業(yè)的優(yōu)質(zhì)基因,將優(yōu)質(zhì)基因培育、發(fā)展,并與企業(yè)管理、銷售、生產(chǎn)等多方面相結(jié)合,做到有能力將企業(yè)品牌的發(fā)展引領(lǐng)到一個高度,用較高的視覺語言表達(dá)出來,將企業(yè)的品牌核心價值傳達(dá)給消費(fèi)者;這種語言對消費(fèi)者具有感召力,讓消費(fèi)者在感性的氛圍中認(rèn)知理解、接受企業(yè)的優(yōu)良價值,進(jìn)而消費(fèi)品牌的文化和情感(不僅僅是消費(fèi)產(chǎn)品功能),增加品牌的附加值,從而成為企業(yè)忠實的、長期的顧客,企業(yè)在靜默中達(dá)到了銷售目的,進(jìn)入品牌營銷的階段。
視覺語言的傳遞是跨國界的、傳播范圍最廣的、輻射人數(shù)最多的、最快捷的方法,它是人類共通的語言,因此,以視覺傳達(dá)達(dá)到銷售目的是極其重要的。這就是“品牌價值體系→品牌設(shè)計系統(tǒng)(大設(shè)計概念)→視覺傳達(dá)→轉(zhuǎn)化為銷售力→到品牌營銷”的關(guān)鍵戰(zhàn)役。
怎樣可以清晰的感受到“品牌價值體系→品牌設(shè)計系統(tǒng)(大設(shè)計概念)→視覺傳達(dá)→轉(zhuǎn)化為銷售力”的過程呢?
舉例1:圓周率集團(tuán)公司形象
這是一家為企業(yè)提供市場數(shù)據(jù)分析的公司。進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃后取名“圓周率集團(tuán)”,公司的市場屬性非常清晰,便于客戶辨別。圓周率最早由我國數(shù)學(xué)家祖沖之計算出來,國際上很多數(shù)學(xué)家也算過,而且至今仍在計算,因此“圓周率”既有民族性又有國際性,很大氣,具戰(zhàn)略性,可以與美國“甲骨文”公司相媲美;圓周率集團(tuán)的核心價值:夢想沒有邊界,寓意一群有理想有才華的年輕人用數(shù)字在編織美好的未來;有了品牌價值體系,便創(chuàng)作了全套品牌視覺傳達(dá)系統(tǒng),以數(shù)字為基本創(chuàng)作元素,全套系統(tǒng)極具個性,有美感、有感召力。當(dāng)公司將新的品牌形象信息公之于網(wǎng)站上后,日客戶訪問流量增加了110%,很多客戶以為這是一家中外合資企業(yè),客戶通過視覺傳達(dá)得到信息,感受到圓周率集團(tuán)是一家“嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、有活力、有現(xiàn)代管理意識的大公司”,因此月客戶成交量增加了60%。這就是品牌價值體系通過視覺傳達(dá)設(shè)計轉(zhuǎn)化為銷售力的實踐案例。
舉例2:香雪板藍(lán)根包裝
板藍(lán)根市場產(chǎn)品很多,大多在超市和藥店選購,屬低技術(shù)產(chǎn)品。香雪新包裝強(qiáng)調(diào)大視覺的沖擊力,同時對細(xì)節(jié)的設(shè)計也很講究,通過視覺傳遞出產(chǎn)品的屬性,擺放在貨架上特別醒目,消費(fèi)者能感受到“生產(chǎn)企業(yè)很用心,生產(chǎn)原料、工藝讓人放心,企業(yè)有科學(xué)的管理手段”的信息。因此,香雪板藍(lán)根在沒有增加一分錢營銷成本的情況下,銷售增加了21倍。 視覺傳達(dá)產(chǎn)生的市場擴(kuò)張力是巨大的,這就是品牌價值體系通過視覺設(shè)計轉(zhuǎn)化為銷售力的經(jīng)典案例。
舉例3:Cell細(xì)胞專賣店
Cell是一個生活藝術(shù)品牌,有如日本的“無印良品”和法國的“愛馬仕”。其核心價值是“以智慧和美提升人們生活品質(zhì)”,理念是“美好物品是美好生活的細(xì)胞”,傳播口號是“生活是可以設(shè)計的”,針對講究生活品質(zhì)的人群銷售,主要銷售通道是地面店。因此,地面店的設(shè)計非常重要,通過它傳播Cell所有的內(nèi)涵,讓視覺設(shè)計與消費(fèi)者互動。
首先,Cell店面吸引了人流中的目標(biāo)消費(fèi)者駐足并進(jìn)入店內(nèi)參觀、品賞,店面設(shè)計品味高,有個性不失親切感,有美感又能傳遞品牌內(nèi)涵;顧客進(jìn)入店內(nèi)光線明亮、雅致,貨品擺致錯落有致,給人第一印象舒適別致,墻壁上的Cell品牌壁畫、設(shè)計師的照片、獨(dú)特的細(xì)節(jié)精致的陳列柜造型,給人以新鮮視覺體驗,放眼店內(nèi)充滿對品牌的親切感和好感;細(xì)細(xì)品味Cell產(chǎn)品,設(shè)計講究、精工細(xì)造、賞心悅目,便產(chǎn)品購買的欲望,再一看價格合理,加上身旁的服務(wù)員穿著精神,語言溫婉體貼,行動熱情周到,便很快達(dá)成消費(fèi)行為。
由視覺傳達(dá)引導(dǎo)產(chǎn)生的購買欲望,是消費(fèi)者親身感受到的、發(fā)自內(nèi)心的,這樣的消費(fèi)行動是牢固的,若管理到位(如售后服務(wù)等),顧客很容易產(chǎn)生第二次消費(fèi),對品牌會有忠誠度。Cell的地面店成長率非常快,老顧客的回頭率達(dá)到70%。消費(fèi)者感受到并被深深吸引的“視覺美”,不僅僅是視覺美感的本身,更是對其背后品牌價值體系的認(rèn)同和信賴!
品牌價值體系→品牌設(shè)計系統(tǒng)(大設(shè)計概念)→視覺傳達(dá)→轉(zhuǎn)化為銷售力→到品牌營銷。