"鄧老涼茶"企業介紹

涼茶領導企業的品牌創建之道

廣東鄧老涼茶藥業集團，集養生保健食品研發、生產、銷售、連鎖管理、健康服務于一體的健康管理集團, 作為中國首個建立了涼茶研究中心的機構, 鄧老涼茶擁有9個國家非物質文化遺產保密配方；自建了10萬畝國家GAP認證藥業生產基地,自2004年成立以來，連鎖店規模已擴張至近1000家，遍及廣東每個城市、廣西、海南、福建、北京、四川、湖北、浙江等地。

案例背景

經過通盤考慮，多方面考核，鄧老與沸點達成品牌戰略規劃合作

鄧老涼茶是新南方集團與合生創展旗下中醫藥產業中一個非常重要的板塊，極受集團高層重視，他們找到了大量的品牌策劃公司、品牌設計公司、廣告設計公司，終不能如意，因為大部分的公司都只擅長自己專攻的部分，而新南方進入他們不熟悉、嶄新的中醫藥領域，他們希望找到一家能夠幫助他們進行通盤考慮的公司，最終經過多方面考核，客戶最終選擇了與沸點品牌戰略規劃合作。

項目難點

涼茶同類品牌侵占了市場份額

人們生活水平提高，保健養生意識的增強，涼茶市場呈現上升繁榮的勢頭。涼茶同類產品企業不斷崛起，培養了良好的用戶市場，但同時也侵占了市場份額。

鄧老涼茶所面臨問題：如何攻占市場，占據絕對優勢？

在口感和療效等市場測試中，鄧老涼茶已經具備高品質產品的基礎,在品牌創建之初,鄧老涼茶雖面臨的問題便是:如何清晰分析市場，攻占市場,占據絕對優勢?

解決方案

品牌策劃

沸點從鄧老涼茶的品牌名入手，挖掘鄧老涼茶的優勢基因并在涼茶市場分析中準確找到鄧老涼茶的市場定位與市場切入點，以售賣涼茶文化為自己的獨特的品牌主張，建立品牌核心價值—中國涼茶道。

視覺設計

在進行鄧老涼茶品牌系統的打造時，沸點團隊將品牌價值外化為品牌獨特的視覺系統，希望跳出市面上涼茶品牌形象大同小異，“千人一面“的怪圈，形成鄧老涼茶品牌的區隔。

標志vi設計

鄧老涼茶標志設計以傳統元素結合現代構成方式，體現穩重大氣、有文化感的品牌形象；把握產品功能性強和消費形態大眾化的特點；視覺形式與眾不同，有很強的原創性；幫助產品建立高品質、高品位、專業化的形象。

文字訴求

為使品牌專業、權威、高品質的形象表現更充分，并從產品利益上支持“中國涼茶道”的核心訴求，沸點設計鄧老涼茶LOGO時，在“鄧老涼茶”標準字的右邊加入了“著名中醫學家鄧鐵濤教授寶方”的文字訴求，通過文字來加強感覺。

包裝設計

鄧老涼茶包裝以深綠色為基調，底色選擇淡雅的灰色。灰色使包裝顯得古樸、典雅，而深綠色莊重而華貴。在設計上大小元素的搭配簡潔而不顯單調，尤其是淺色的行書“中國涼茶道”與八段錦八個流暢的動作相輔相成，整個包裝形象傳統中充滿了現代感，體現出濃厚的文化內涵。

品牌傳播

創新市場行為：鄧老涼茶的市場行為完全區別于一般品牌的“招商→廣告投放→銷售”的慣用思路，而是采取了一個全新嘗試：從消費者出發，找尋突破點。

項目成效

品牌戰略規劃讓鄧老涼茶晉升行業前三

鄧老涼茶此次的品牌戰略規劃效果遠超出新東方集團的期待，幾個月之內鄧老涼茶鋪開了廣東市場，從零開始的品牌籌劃到實現營業額一個億，只花了短短一年的時間，成為與王老吉、黃振龍三足鼎立的廣東涼茶品牌，晉升行業前三。鄧老涼茶不僅獲得了市場的認可，同時該案例也在設計專業領域獲得了三個大獎，沸點的低成本打造強勢品牌頗有成效，也證實了沸點設計從營銷管理中來到營銷管理中去的實踐精神。