項目背景

合作企業介紹

“現代家居”隸屬碧桂園集團，擁有自己的家具、櫥柜、pvc門、夾板門、地板、涂裝六大廠，現有員工4000多人。作為碧桂園集團子公司，為面向更廣大的市場，“現代家居”需創建屬于自己的強勢品牌，作為碧桂園集團所屬子公司，”現代家居“因之前產品多是供應給碧桂園房地產產業內部，品牌經過了一段時間的發展，需推向更大的市場，此時,”現代家居“需要進行品牌系統的全新建設，因沸點品牌設計團隊曾為碧桂園集團提供過企業品牌系統升級服務，碧桂園再次找到了沸點品牌設計進行“現代家居”的品牌建設。具體涉及子公司品牌命名，標志vi設計，產品品牌的命名及產品品牌標志設計。

解決方案

公司品牌命名

沸點品牌設計團隊從新品牌的命名入手，多維度分析新品牌的核心價值，最后從“建筑”、“家居”、“美好”三大維度中提煉出新品牌命名“筑美”，作為子品牌，既延續了碧桂園的的企業文化，又衍生出自身的品牌價值:“構筑經典，分享美好”。

標志vi設計

“筑美”，構筑經典，分享美好——品牌標志如何將品牌內涵外化為形象

品牌標志在某種程度上來說，是品牌核心價值的外化形式，而設計的宗旨就是要讓標志在傳播過程中將關鍵信息傳遞給每一個受眾，這樣才能達到在傳播中潛移默化，培養潛在的目標消費群。

經過多番探討，設計師最后決定回歸“本身”，從品牌名切入，“筑美”二字中的“筑”字，具有形式美、韻律美，甚至是建筑美，通過解構“筑”字當中的美學價值，并用設計語言進行轉化輸出；設計師將“筑”字的筆畫拆開，巧妙地與品牌屬性產生視覺聯想，它們既可以是筑美家居相關的家具產品，又可以是不同的生活方式。這種標志設計形式，真正還原了文字本來的美好，一如筑美家居希望傳遞給消費者的是一種回歸生活美好的感受。

產品品牌命名及標志vi設計

沸點品牌設計為碧桂園旗下子品牌“現代筑美家居”提供了產品品牌命名及標志vi設計服務。

包括：安吉士（門）品牌、杰納斯（櫥柜）品牌、居坦（地板）品牌、溫慕（衣柜）品牌、筑美（家居）品牌的命名及標注vi設計