企業介紹

廣州藍鑰匙海洋生物工程有限公司（簡稱藍鑰匙）成立于1994年，是以從事海洋生物技術研發的科研人員為主，專業從事海洋功能（保健）食品及海洋機能食品、海洋藥物研發、生產、銷售，與中國海洋研究所合作的高新科技型企業。

項目背景

保健品市場容量大，進入門檻較低，導致大量廠商進入，競爭無序，出現了各類產品的對抗、市場競爭態勢盤根錯節。強勢的保健品品牌進行大量廣告轟炸，爭占市場份額，對弱勢品牌及后來者形成阻隔。藍鑰匙品牌找到了沸點品牌設計，希望創建一個在市場混亂競爭中脫穎而出的品牌。

解決方案

沸點認為，藍鑰匙必須確立自己獨特的銷售主張才能“侵占”市場。

要以消費者為導向：

消費者導向是所有產品及品牌的出發點，保健品行業尤其如此，“送禮”正是抓住了消費者心態，才獲得成功，消費者并不過于關注你的產品如何優異，只關心產品是否適合我，我購買該產品能獲得什么好處。

要差異化營銷：

當物理屬性雷同，產品高度同質化，專利或者技術進入消費者冷記憶年代，在消費者心理上創造差異位置成為了品牌定位的關鍵，這就是從紅海到藍海的戰略思維。

要與消費者有溝通：

一個具有生命力有價值的品牌必須懂得與消費者進行溝通，傳播與溝通之間的區別在于一個是單向的，而另一個是互動的，溝通就是參與----讓消費者參與進來，這樣的品牌才能有血有肉有靈魂。

品牌策劃：

“藍色侵略”品牌戰略目標的確立

“綠色食品”的概念已經在保健食品市場盛行了很長一段時間，對于消費者而言，這樣的概念已經耳熟能詳，不再覺得新鮮。在眾多產品大肆標榜自身“綠色食品”概念的同時，藍鑰匙應該如何體現其自身品牌與產品的“天然、健康、保健”的功效了？又如何創建一個讓消費者過目不忘的形象了？沸點品牌設計團隊從產品到品牌，從藍鑰匙“專業海洋生物保健品”這一賣點，經過探討，深化了其產品及品牌的市場價值：專業研究海洋生物、開發海洋生物保健品；大體系、全方位拓展海洋保健產品領域；只做海洋保健品；讓人類了解自身的生命，并更好的呵護自己的身體……“藍色侵略”品牌戰略思路初步形成。

將品牌內涵落實到品牌視覺形象的設計，讓消費者快速認識品牌、信賴品牌。

在品牌視覺系統設計上，沸點品牌設計團隊希望將藍鑰匙“專業海洋保健品”的品牌內核深刻挖掘，再形象而直觀外化為品牌視覺形象。在這樣的創作要求之下，沸點品牌設計團隊開始了視覺創作的構思。

標志vi設計

藍鑰匙品牌LOGO的創作原則：

展示品牌內核

品牌LOGO必須符合藍鑰匙自身的特質，將品牌的精神、文化、氣度用視覺呈現出來；

高 度

藍鑰匙的視覺不僅僅體現藍鑰匙本身，在某種程度上，藍鑰匙還代表一個行業，藍鑰匙應立足整個行業的高度，為整個行業扛旗；

氣 魄

展示權威性，藍鑰匙是海洋保健品第一品牌，有統領這一行業的氣勢；

互 動

海洋與人類的互動，海洋保健品與人類肌體的互動，開啟與鎖定的互動……藍鑰匙從來就不是一個單體，而是一座橋梁；

易于認知

獨特的視覺體現，讓消費者在5秒鐘內形成印象，國際感、現代感必不可少。

標志釋義：

1.簡潔到極致的標識設計，國際感、現代感強烈，為品牌營造出一個權威、穩重、國際化形象的價值體系；

2.標志設計結合了陰陽互生的理念，相輔相成；

3.富有動態，詮釋出藍鑰匙開啟海洋秘密、打開海洋能量、鎖定人類健康的使命和追求；

4.色彩極致明朗，藍色代表科技、海洋，黑色代表神秘、穩重。