項目背景

合作企業介紹

作為中國城鎮化進程的身體力行者，碧桂園20多年為近200個城鎮帶來現代化的城市面貌， 現已有超過150萬業主選擇在碧桂園安居樂業。

碧桂園作出品牌升級決策

碧桂園作為地產知名企業，有自己被大眾廣泛熟悉的品牌基礎識別系統，考慮到使品牌整體形象延伸得更廣，記憶度更高，碧桂園做出對品牌形象進行整體升級的決策。

碧桂園希望在凸顯20年品牌氣質的前提下，進行品牌系統的升級 ：

品牌給人的印象是具有傳統底蘊的，而其建筑（產品）給人的整體印象又是現代的，豪華的。碧桂園希望在凸顯自身品牌二十年沉淀而成的氣質之上，進行輔助圖形的開發創意與導視系統的規劃設計，使得碧桂園品牌形象整體有傳承感，但同時現代時尚。

項目難點

沸點品牌設計團隊在進行項目的打造時，考慮到：

1.碧桂園品牌形象本身具有較高的認知度，要讓輔助形的創意設計既能夠符合品牌之前的基礎形象，被消費者快速的接受。

2.同時，又能夠對品牌基礎識別元素進行最全面的延伸和詮釋，讓品牌形象更為豐滿生動，現代時尚。這是碧桂園此次項目的挑戰與亮點。

案例執行

規模經濟，打造行業巨頭的項目思路：

類似碧桂園集團這類多元產業項目的打造，沸點品牌設計希望從主子品牌、子子品牌間能夠實現互相拉動，品牌建設資源共享，成本最小化的角度進行項目的打造；讓品牌使用范圍擴大，實現集團的規模經濟，堅實碧桂園行業巨頭的地位。

大樓導視系統設計：沸點認為必須將“生態”、“人居環境和諧”的理念落實到碧桂園大樓導視系統規劃設計中作為為人們提供最優質居住空間的知名品牌，碧桂園的總部大樓體現著自己的品牌氣質，猶如一座“空中花園”，與周圍環境完美融合，體現兼具傳統與現代的生態居住空間的理念，碧桂園大樓的建筑強調建筑與周邊環境的融合，提倡人與環境的持續發展。要讓大樓空間導視系統完全尊重這樣的理念，一以貫之，在此基礎上實現完善的，獨具碧桂園品牌自我個性導視系統的規劃設計。