合作企業(yè)介紹

三九集團(tuán)組建于1991年12月，由原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、中國(guó)人民解放軍總后勤部批準(zhǔn)成立，其前身是總后勤部所屬企業(yè)深圳南方制藥廠。集團(tuán)以醫(yī)藥為主營(yíng)業(yè)務(wù)，以中藥制造為核心，同時(shí)還涉及工程、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。目前，集團(tuán)擁有上市公司"三九醫(yī)藥"以及20多家通過(guò)GMP認(rèn)證的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，擁有近1000個(gè)中西藥產(chǎn)品和覆蓋全國(guó)的醫(yī)藥銷售網(wǎng)絡(luò)。成立20幾年，“999”可謂是無(wú)人不知的醫(yī)藥行業(yè)“領(lǐng)跑者”。

案例背景

醫(yī)藥領(lǐng)跑企業(yè)三九所面臨的難題

三九品牌擴(kuò)張很快，旗下的產(chǎn)品越來(lái)越多，產(chǎn)品線越來(lái)越長(zhǎng)，此時(shí)就面臨了幾個(gè)問(wèn)題：

一．因收購(gòu)其他中小制藥廠，旗下產(chǎn)品品類擴(kuò)張?zhí)欤瓉?lái)的品牌形象很難涵括旗下的產(chǎn)品品類。且容易被其他小品牌所模仿。

二．各個(gè)產(chǎn)品品牌的功能不同，在最開始的包裝設(shè)計(jì)都是相對(duì)獨(dú)立的，導(dǎo)致三九品牌旗下的產(chǎn)品品牌形象各異，各產(chǎn)品品牌之間及各個(gè)產(chǎn)品體系沒有形成品牌合力。

三．從三九長(zhǎng)期的營(yíng)銷推廣來(lái)說(shuō)，眾多的學(xué)術(shù)論壇、展會(huì)、店面促銷等等營(yíng)銷活動(dòng)，需要有一個(gè)專業(yè)的品牌營(yíng)銷推廣機(jī)構(gòu)與三九的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行長(zhǎng)期的合作。因?yàn)榉悬c(diǎn)品牌設(shè)計(jì)擁有操作大品牌的豐富經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)在品牌升級(jí)及藥品包裝上都有相當(dāng)多的成功案例，經(jīng)過(guò)雙方領(lǐng)導(dǎo)深入的溝通，很快達(dá)成一致，由沸點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)來(lái)負(fù)責(zé)三九品牌升級(jí)和全線包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

項(xiàng)目難點(diǎn)

三九品牌畢竟有很多年的歷史，如果對(duì)現(xiàn)有品牌形象進(jìn)行大刀闊斧的改造或者是重新創(chuàng)作，很可能就會(huì)喪失之前品牌積累的優(yōu)勢(shì)。若保留原有的形象，那要如何形成新的視覺刺激和產(chǎn)品區(qū)隔？

案例分享

沸點(diǎn)經(jīng)過(guò)多方面的調(diào)查，考慮到三九產(chǎn)品原有的形象在市場(chǎng)上已經(jīng)形成了一定的記憶度和識(shí)別性，決定延續(xù)原有的品牌形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行整體品牌形象提升。沸點(diǎn)為三九建立了其獨(dú)有的視覺符號(hào)——999陽(yáng)光圈，既統(tǒng)一了復(fù)雜的產(chǎn)品線，又區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)還有防偽的功能。緊接著沸點(diǎn)對(duì)三九旗下所有的產(chǎn)品包裝進(jìn)行了全部的形象升級(jí)如：999感冒靈顆粒、999胃泰顆粒、強(qiáng)力枇杷露、正天丸、皮炎平等。

實(shí)際收效

沸點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)與三九藥業(yè)保持友好合作十余年，為其提供全面的品牌設(shè)計(jì)及品牌維護(hù)工作，通過(guò)對(duì)三九品牌形象提升及產(chǎn)品包裝系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，三九旗下各產(chǎn)品品牌銷量大增，大大提高了市場(chǎng)占有率。